Una multinacional ve señales de recuperación en el mercado local y revela su estrategia

Una de las mayores embotelladoras de Coca-Cola en América Latina detecta indicios de que el consumo masivo en el país comienza a estabilizarse tras un período difícil. Ulises Fernández de Lara, director de Finanzas y Relación con Inversionistas de Arca Continental, expresó en una entrevista con Bloomberg Línea que “consideramos que en muchos sentidos tocó fondo. La recuperación empieza a darse y ya vemos señales de que es sostenida”. La empresa, que opera en Argentina desde 2008, mantiene sin embargo una postura prudente ante la evolución del mercado.

El ejecutivo explicó que la compañía ha atravesado distintos ciclos económicos locales, donde en experiencias previas las recuperaciones tendían a ser efímeras. “La palabra que usamos cuando hablamos de Argentina es que somos cautelosamente optimistas”, señaló Fernández de Lara. Esta cautela se mantiene pese a identificar algunos factores que podrían sostener la mejora observada.

¿Qué factores impulsan esta recuperación?

Según el directivo, tres elementos clave están contribuyendo a la actual situación: la estabilización del tipo de cambio, la desaceleración de la inflación y una mayor flexibilidad regulatoria para que las empresas puedan girar dividendos al exterior. “Todavía a cuentagotas, pero ya hay más flexibilidad”, afirmó respecto a este último punto.

Arca Continental, que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores con una capitalización de mercado cercana a los US$19.600 millones, opera además en México, Perú, Ecuador y Estados Unidos. Pese a los indicios positivos, el ejecutivo reconoció que Argentina sigue siendo el principal foco de preocupación dentro del mapa global de la compañía.

Características particulares del mercado local

La empresa, que embotella y comercializa los productos de Coca-Cola en Tucumán, Salta, Corrientes y Formosa, destacó que su mercado presenta rasgos propios. Entre ellos mencionó un mayor peso del empleo público, un consumidor “más resiliente” y una demanda que es impulsada principalmente por el llamado canal tradicional en desmedro de los grandes supermercados.

De cara a los próximos meses, la compañía proyecta un impulso adicional vinculado al Mundial de fútbol. En la empresa destacaron que históricamente, estos eventos generan un aumento en el volumen de ventas de entre 4% y 5%, y que a nivel local en Qatar 2022 el incremento llegó al 7 por ciento.

“Esperamos que la Argentina vuelva a ser campeón del Mundial. De todos los países en los que operamos, es donde vemos mayores probabilidades”, concluyó el ejecutivo mexicano, mostrando optimismo ante este evento deportivo que tradicionalmente impacta positivamente en sus ventas.