Llega la ley europea que obliga a etiquetar deepfakes: ¿sabrás cuándo es IA?

La Unión Europea pondrá en marcha desde el 2 de agosto de 2026 una normativa que exige identificar de forma clara los contenidos generados o manipulados con inteligencia artificial que puedan confundirse con la realidad. Deepfakes, audios clonados y videos falsos deberán llevar una advertencia visible desde el primer momento, bajo amenaza de multas millonarias.

La medida forma parte del AI Act, el reglamento europeo que regula los sistemas de IA. Su objetivo es combatir la desinformación, la suplantación y el engaño que estas herramientas pueden generar. La Comisión Europea sostiene que la transparencia es clave para que las personas tomen decisiones informadas.

¿Qué dice el AI Act sobre los deepfakes?

El artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 impone obligaciones de transparencia a proveedores y usuarios profesionales. En el caso de los deepfakes, la responsabilidad recae en los “desplegadores”, es decir, quienes utilizan un sistema de IA para generar o manipular imágenes, audios o videos que parezcan auténticos.

Además de una marca técnica invisible, el contenido deberá informar de manera comprensible su origen artificial. Los proveedores de sistemas capaces de producir material sintético deberán incorporar marcas legibles por máquina cuando sea posible.

No alcanza con decir “fue hecho con IA”

La advertencia debe aparecer desde la primera interacción del usuario, no escondida en una nota al pie. La Comisión Europea desarrolla además un código de buenas prácticas voluntario para orientar el marcado y etiquetado de material sintético.

¿Qué contenidos abarca la norma?

La regla cubre imágenes, audios y videos que constituyan deepfakes, así como textos generados por IA difundidos para informar sobre asuntos de interés general. Sin embargo, hay excepciones: cuando el uso esté autorizado por ley para investigar delitos, o cuando se trate de obras artísticas, satíricas o ficticias. En estos casos, la advertencia no debe afectar la exhibición de la obra.

La frontera entre humor, arte, política o desinformación será uno de los puntos más sensibles en la práctica. La ley no legaliza ningún deepfake solo por estar etiquetado; si hay fraude, daño reputacional o suplantación, intervendrán otras normas.

Multas de hasta 15 millones de euros

Las empresas que incumplan pueden recibir sanciones de hasta 15 millones de euros o el 3% de su facturación anual mundial, lo que sea mayor. Europa no prohíbe los deepfakes, pero exige que el usuario sepa desde el primer momento si lo que ve es real o artificial.