El plan secreto que llegó a la Casa Rosada: así querían hacer negocios millonarios con la imagen de Milei

Documentos confidenciales revelan una propuesta para monetizar la figura del Presidente con productos y monedas de oro, en un encuentro que tuvo lugar meses antes del escándalo de $LIBRA. La iniciativa, que incluía desde bebidas energizantes hasta acuñaciones con su rostro, contó con un acceso privilegiado al despacho presidencial.

Meses antes del lanzamiento y posterior colapso de la criptomoneda $LIBRA, el lobista Mauricio Novelli acercó dos propuestas confidenciales para explotar comercialmente la imagen de Javier Milei. Los documentos, etiquetados como “Confidencial – Mauricio N – NW”, fueron recuperados del teléfono celular de Novelli y tienen una fecha clave: el domingo 10 de noviembre de 2024.

¿Qué productos planeaban lanzar?

La primera propuesta, titulada “Merchandising – Septiembre 2024”, planteaba construir la marca “Javier Milei” con una línea completa de productos. El plan incluía remeras, gorras, mochilas, banderines, ponchos impermeables e incluso anteojos de sol y motosierras con la marca grabada.

El proyecto iba más allá de la simple venta de accesorios. Los documentos sostenían que, a diferencia del pasado, las personalidades podían “desarrollarse en marcas independientes, aprovechando el valor a largo plazo para sí mismas”. Se llegó a diseñar una identidad visual con el rostro de Milei en estilo stencil blanco y negro.

La segunda propuesta, elaborada originalmente en junio de 2024 y actualizada en septiembre del mismo año, era de mayor envergadura. Proponía acuñar monedas conmemorativas de oro de calidad 999 y plata, con el logo del león y el rostro del Presidente.

Las monedas llevarían la inscripción “Viva la Libertad Carajo” en el anverso y “República Argentina” en el reverso. El plan detallaba que la comercialización sería global, con puntos de venta en Buenos Aires, Miami, Nueva York y Europa.

Un encuentro clave en el despacho presidencial

Los impulsores de estas ideas mantuvieron un encuentro cara a cara con Milei en la Casa Rosada el 5 de abril de 2024. El acceso fue facilitado por Mauricio Novelli y autorizado por la secretaria general de la Presidencia, Karina Milei, según consta en los registros de ingresos obtenidos por LA NACION.

En esa reunión, el chileno Iván Canales Vandewijngaerden, líder de la firma ICV Advisors que elaboró las propuestas, presentó copias físicas de los “brochures”. Canales afirmó que Milei le pidió que le contara las ideas, “que le parecieron interesantes”.

El proyecto de las monedas no era solo un concepto. Los documentos revelan que ya existía una primera prueba física de producción, realizada en Alemania con estándares internacionales. La presentación incluía logos de acuñadoras de primer nivel mundial, como la Royal Mint del Reino Unido.

El esquema financiero y los reparos internos

El plan establecía que cada venta pagaría un “fee” destinado a un “Partido, Fundación u ONG a definir”. Los documentos describían a la moneda como una suerte de “bono de cooperación o participación” del proyecto libertario, comparable a un instrumento de financiación política con apariencia de activo de reserva de valor.

Sin embargo, la iniciativa encontró resistencia dentro del entorno presidencial. En audios recuperados en un peritaje judicial, Novelli reconocía la existencia de “varios detractores dentro del equipo”. En un mensaje del mediodía del 10 de noviembre de 2024, el lobista afirmaba: “J sí quiere [que] salga. Hoy me voy a reunir literalmente con todos incluido él”.

Novelli consideraba que el proyecto de la “moneda” complicaba mucho los márgenes y conllevaba demasiado riesgo. En cambio, veía más viable “empujar el tema del merch [merchandising]”. Ese mismo domingo por la noche, planteó el negocio directamente ante Milei en la Quinta de Olivos, durante una de las veladas de ópera del Presidente.

La versión del empresario impulsor

Consultado por LA NACION, Iván Canales afirmó que su proyecto estaba enfocado en la educación. “La idea era lanzar una cripto educativa que sirviera para recaudar fondos que se destinaran a fines educativos”, explicó desde Santiago de Chile.

Canales sostuvo que contactaron a Novelli porque “era un trader con mucho éxito” y que el lobista no les pidió nada a cambio por gestionar la reunión con Milei. “No hubo insinuación de nada raro”, remarcó.

Respecto a la línea de merchandising, que incluía hasta una bebida energizante llamada “CARAJO Energy Drink”, el empresario chileno admitió: “Esa línea de merchandising, la verdad, a mí me parecía ridícula”. Inmediatamente se corrigió: “Ridícula, no; digamos que no me pareció lo más adecuado para una imagen presidencial”.

Cuando se le preguntó por qué la propuso entonces, Canales respondió: “Porque me la acercó alguien”. Optó por no revelar el nombre de quien impulsaba crear una “marca de estilo de vida a largo plazo” basada en la figura del Presidente.

El escándalo del lanzamiento y colapso de la “memecoin” $LIBRA con el estadounidense Hayden Mark Davis ocurrió diez meses después del encuentro en la Casa Rosada. Canales atribuyó el fracaso de sus propuestas al “ruido” que generó ese caso.

Mientras tanto, Novelli siguió facilitando el acceso de otros empresarios al Presidente, como Bartosz Lipiński, CEO de la plataforma Cube Exchange, quien llegó a firmar una “carta de intención” con Milei.