El consumo en Tucumán y el país frenó su recuperación tras ocho meses de crecimiento

La recuperación del consumo masivo a nivel nacional, una variable clave para la economía local, se detuvo en noviembre. Tras ocho meses consecutivos de crecimiento, las ventas cayeron un 0,1%, un dato que los analistas consideran prácticamente un empate técnico, pero que marca un nuevo terreno negativo. La consultora Scentia identificó a supermercados y farmacias como los canales más afectados.

Un freno tras meses de avance

El consumo masivo había sido un punto débil en el plan económico durante 2024, con una caída anual del 14%. Este año, tras un inicio complejo, logró encadenar ocho meses de recuperación, aunque con una curva que se fue aplanando progresivamente. El informe de Scentia, que mide las ventas en todos los canales desde kioscos hasta supermercados, confirmó que esa tendencia se cortó en el penúltimo mes del año.

A pesar de la leve baja mensual, el acumulado del año sigue siendo positivo, con un incremento del 2,2%. Esta pausa en el consumo se correlaciona con un retroceso del 1,07% en el índice de confianza del consumidor medido por la Universidad Torcuato Di Tella, luego de dos meses de optimismo que habían apuntalado al Gobierno.

Supermercados y farmacias, los más golpeados

Los canales que arrastraron la cifra general a terreno negativo fueron claros. Los supermercados cedieron un 7,2% en sus ventas comparadas con noviembre de 2024, mientras que las farmacias retrocedieron un 6,9%. El canal tradicional, que incluye almacenes, verdulerías y carnicerías, también desaceleró su ritmo de recuperación.

El sector más afectado fue el de los mayoristas, con una fuerte contracción del 7,6% interanual en noviembre. Este canal acumula una caída del 5,5% en lo que va de 2025.

El comercio electrónico y los kioscos resisten

Frente a este panorama, algunos canales mostraron un desempeño positivo. El principal ganador fue el comercio electrónico, que continúa ganando participación. Las ventas online de productos de consumo masivo saltaron un 13,2% en noviembre y acumulan un crecimiento del 12,3% en el año.

Le siguen los kioscos y el comercio tradicional, con un aumento del 3,8% en el mes y un robusto 10% de suba acumulada en 2025. Los autoservicios independientes también avanzaron un 2,8% en noviembre, aunque no pudieron mantener el crecimiento anual, mostrando una leve baja del 0,2%.

Rubros en baja y cambios de hábito

Analizando por categorías de productos, las bebidas sin alcohol y los artículos de limpieza para el hogar y la ropa fueron los más afectados en noviembre, con retrocesos del 3,2% cada uno. Los productos de compra impulsiva también cayeron un 0,7%.

La situación es más crítica si se observa solo supermercados y mayoristas, donde todas las canastas de productos registraron números negativos. En el canal de autoservicio, el rubro de bebidas (con y sin alcohol) fue el de peor desempeño, con una caída acumulada en el año del 10,5%.

Este dato contrasta con el comportamiento en la venta online, donde las bebidas registran un alza del orden del 10%, y también con mejoras en kioscos y locales tradicionales, lo que sugiere un cambio en los hábitos de compra de los consumidores.