Cuatro años de caída: las ventas por el Día del Padre no logran recuperarse

El Día del Padre volvió a ser un reflejo del enfriamiento del consumo en Argentina. Las ventas cayeron 0,3% interanual, sumando cuatro años consecutivos a la baja, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Aunque el 80% de los comercios ofrecieron promociones, el consumidor priorizó cuidar el bolsillo.

El ticket promedio fue de $78.986, con operaciones concentradas en productos de menor valor o con descuentos. Las estrategias incluyeron cuotas, rebajas por efectivo, envíos gratis y beneficios bancarios, pero no lograron revertir la tendencia.

¿Qué rubros resistieron y cuáles se derrumbaron?

Cuatro de los seis rubros relevados cerraron con variaciones positivas. Librerías e indumentaria lideraron con un aumento del 2,1% interanual. Les siguieron electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video (0,8%), y calzado y marroquinería (0,4%).

En el otro extremo, la mayor caída la sufrieron equipos, periféricos, accesorios y celulares, con un retroceso del 6,1%. Cosméticos y perfumería bajó 3,8%, afectado por el traslado de compras a plataformas digitales.

La mirada de los comerciantes

El sondeo de CAME reveló que el 38,1% de los comerciantes consideró que la fecha tuvo un impacto moderado, mientras que el 36,5% señaló que aportó algo de movimiento sin cambiar el panorama. Solo el 7,4% la calificó como determinante, y el 18% aseguró que no generó ningún efecto.

Desde la entidad señalaron que el resultado dejó “un balance comercial que, en líneas generales, acusó el impacto del enfriamiento del consumo”. También observaron que la efectividad de las promociones estuvo condicionada por “la cautela generalizada de los compradores”.

Rubro por rubro: cómo se vendió

Indumentaria: Las ventas se sostuvieron con cuotas, reintegros y descuentos de hasta 70% en outlets. Los productos más demandados fueron remeras, gorras y riñoneras. “Si bien la actividad repuntó frente a un mayo recesivo e igualó en unidades al año anterior”, indicó CAME.

Librerías: Descuentos en efectivo de hasta 20% y financiación con tarjeta impulsaron la demanda. Los libros de negocios, economía, finanzas e historia fueron los más buscados.

Electrodomésticos y afines: La financiación fue clave. Se vendieron principalmente artículos de conectividad y bajo precio, como celulares, auriculares y parlantes Bluetooth.

Calzado y marroquinería: Comportamiento dispar. Las promociones bancarias y descuentos por cantidad ayudaron, pero la rentabilidad siguió presionada por la búsqueda de precios bajos.

Cosméticos y perfumería: La competencia digital se intensificó. Muchos consumidores usaron los locales para probar productos y luego compraron online por mejores precios.

Equipos, periféricos y celulares: La mayor caída. Las ventas se concentraron en accesorios económicos como auriculares Bluetooth, con promociones y financiación en hasta tres cuotas.